Le PageRank est un indice développé par Google permettant de connaître la popularité d’un site Web.

Il correspond à une note comprise entre 0 et 10 affichée sous forme d’une barre verte dans la barre d’outil Google.
Plus le PageRank d’un site Web est élevé, mieux il sera positionné dans les pages de résultats de Google. Le PageRank est mis à jour plusieurs fois par an, lors de la célèbre « Google Dance ».

Comment est calculé le PageRank ?

La réponse en image :

[Via: ZippyCart Shopping Cart Reviews]
View Larger Image and Get the Embed Code to Add This Infographic to Your Site.

Il y a quelques années, les webmasters étaient obnubilés par le PageRank et tremblaient à chaque Google Dance. C’est beaucoup moins le cas aujourd’hui, le positionnement sur les pages de résultats étant finalement beaucoup plus important que la petite barre verte. Le PageRank  reste cependant un indice pour apprécier la notoriété d’un site Web.

Ce jeu est accessible sur YouTube. Il a pour but de démontrer la rapidité de Google Chrome, notamment depuis l’intégration d’un lecteur Flash.

Il se compose de 5 challenges visant à faire avancer une boule (la boule du logo Chrome) dans une sorte de labyrinthe infernal :

- trouver le chemin le plus rapide sur Google Maps,
- envoyer un tweet,
- effectuer une traduction sur Google Translate,
- trouver des artistes sur Last.fm,
- trouver les tendances de recherche sur Google Trends.

Votre temps est décompté pour chacun des challenges pour calculer votre temps total et déterminer votre classement.

Démonstration :

J’ai terminé le jeu en 3 min 02 s.

Le meilleur temps des équipes de Chrome était de 1 min 20 s.

A vous de jouer !

Cette étude porte sur le comportement des internautes en avril dernier sur plusieurs pays : États-Unis, Royaume-Uni, Italie, Espagne, France, Suisse, Brésil et Australie.

Cliquez sur l’image pour l’agrandir :

Ce site  est animé par « une bande de gars qui passons notre temps libre à essayer de rendre l’information  attractive avec des graphiques. C’est notre façon de faire du monde un meilleur endroit. »

Tout un programme donc, mais le résultat est plutôt réussi avec un traitement à la fois visuel et ludique des informations.

Exemple avec des statistiques sur l’usage d’internet en 2010 :

Via: Online Schools

La réponse d’Erik Qualman, auteur de la fameuse vidéo sur la Socialnomics, est OUI.

Il nous en fait la démonstration à travers cette nouvelle vidéo impressionnante :

Que retenir du ROI généré par les médias sociaux ?

Contrairement aux médias traditionnels (TV, radio, presse…) les investissements sur les réseaux sociaux sont beaucoup plus réduits (les outils sont gratuits, cela aide). Ils s’inscrivent dans la stratégie « marketing low cost » des entreprises. Il ne s’agit donc plus vraiment d’une question de budget, mais plutôt de créativité et de finesse pour toucher sa cible.

Cette idée est bien résumée par cette citation :
“You can’t buy attention anymore. Having a huge budget doesn’t mean anything in social media…
The old media paradigm was PAY to play.
Now you get back what you authentically put in.
You’ve got to be willing to PLAY to play.”
Alex Bogusky, Co-Chairman of Crispin Porter

Les réseaux sociaux deviennent incontournables puisque les internautes passent de plus en plus de temps sur ces sites, au détriment des médias traditionnels. Les entreprises ont donc intérêt à suivre ce courant porteur pour renforcer leurs liens avec leurs clients. La plupart l’ont bien compris puisque 71% d’entre elles prévoit d’augmenter leurs investissements sur les réseaux sociaux.

Il est cependant difficile de mesurer précisément le retour sur investissement des actions sur les médias sociaux. Je vous conseille cet article de Safia Ouaïssa, consultante Online pour MS&L (Publicis Groupe) : Mon ROI “Social Media” à moi. Elle y explique concrètement quels critères utiliser pour mesurer le succès d’une campagne “social media”, au sens large du terme (community management, online PR, viral, etc.).

Ce matin, j’ai profité des 20 km de Paris pour tester sérieusement l’application My tracks sur mon téléphone HTC Magic équipé d’Android.
J’avais déjà essayé My Tracks 15 jours plus tôt sur la course Paris-Versailles, mais j’avais complètement oublié d’arrêter l’enregistrement une fois la ligne passée. Les résultats étaient donc complètement faussés.

Cette fois-ci, j’ai bien pensé à l’arrêter à temps !

My Tracks est une application développée par Google. Elle est disponible gratuitement dans l’Android Market pour les téléphones utilisant le système d’exploitation Android.
My Tracks permet d’enregistrer votre parcours grâce à la géolocalisation par GPS.

En plus de tracer votre itinéraire dans une Google Maps, My Tracks vous donne quelques infos sur vos performances :
- distance totale,
- temps total,
- temps en mouvement : si vous vous arrêtez pour refaire vos lacets par exemple, le temps pendant lequel vous ne courez pas est décompté,
- vitesse maximale,
- vitesse moyenne,
- vitesse moyenne en mouvement,
- dénivelé : pas trop utile à Paris mais surement pratique en montagne,
- altitude la plus basse,
- altitude la plus haute.

Vous pouvez ensuite enregistrer vos données sous Google docs et partager votre parcours avec vos amis en envoyant un lien vers votre Google Maps via SMS, E-mail, Twitter ou Facebook.

Il est aussi possible d’intégrer votre parcours sur un blog :

View Larger Map

Cliquez sur le point d’arrivée pour voir les stats.
Le « trou » dans le parcours correspond à un passage dans le tunnel du pont de l’Alma.

Mon avis sur My Tracks

Cette application est bien pratique et facile à prendre en main. Elle peut être utilisée aussi bien pour la pratique de la course à pied, que pour le cyclisme ou des randonnées en montagne.
Seul point faible, la géolocalisation qui n’est pas très précise (ex : sur mon parcours, rassurez vous, je n’ai pas nagé dans la Seine).
Au total, sur un parcours de 20Km, My Tracks m’indique 20km 450m. Certes,  il y avait beaucoup de monde sur cette course, ce qui oblige à beaucoup zigzaguer pour doubler des coureurs plus lents. Au total, je n’imaginais quand même pas faire 450m de plus que la ligne idéale tracée sur le bitume.
Il est aussi dommage aussi de ne pas disposer de graphique avec la vitesse au fil des kilomètres sur le parcours.

Vidéo de présentation

Il explique la différence entre le « marketing de la vielle école » et le maketing(e).

Le marketing(e), c’est quoi ?

La réponse sur ce slideshare :

Pour résumer, et si j’ai bien compris ?

Les entreprises développant une démarche marketing(e) :
- se nourrissent de l’échange avec leurs clients pour construire leurs produits / services.
- intègrent internet dans leurs stratégie globale pour créer de la valeur pour elles, MAIS aussi pour leurs clients.

Pas mal comme concept !

Ce nouveau service agrège les dernières données chiffrées dans les domaines de :

-    la macroéconomie,
-    les technologies,
-    les tendances de consommation,
-    la consommation de médias,
-    le paysage médiatique.

Les données sont accessibles via un moteur de recherche, ou bien en navigant dans les différentes catégories.

Les résultats sont affichés en quelques lignes et reprennent la source et la date :

Affichage des résultats dans Google Internet Stats

Les  statistiques sont collectées sur le Web, auprès d’une cinquantaine de partenaires dont la liste est affichée en bas de page. On retrouve principalement des cabinets de conseil (PriceWaterhouseCoopers, Deloitte), des instituts de marketing et de sondage (TNS, Ipsos, Nielsen), des journaux (Wall Street Journal, The Economist…) et des institutions (Commission of the European Communities).
Un formulaire est également disponible pour soumettre des statistiques.

En cherchant un peu, on trouve des informations plus ou moins « utiles » :

-    Les hommes ont en moyenne 15% de followers de plus que les femmes sur Twitter.
-    5% du temps passé sur internet est passé sur Facebook.
-    Les membres de Nikeplus.com, ont parcourus collectivement plus de 93 million de miles.
-    Plus de 30% du temps de loisirs est passé sur internet selon une étude TNS réalisée dans 16 pays  fin 2008.

Aujourd’hui, nous utilisons tous Google pour trouver rapidement une réponse rapide à une question. Google Internet Stats, répond à ce besoin pour les recherches de données chiffrées.

Je trouve ce service plutôt réussi, même si le nombre de résultats est pour l’instant assez limité.
Je m’attendais à trouver beaucoup de chiffres sur des thématiques comme Google, Twitter, Facebook. Finalement, le moteur remonte seulement 1 à 5 résultats pour chacune de ces requêtes.

Ce mini site permet sans doute à Google de tester son concept. On peut espérer pour le futur une version plus aboutie et étendue à d’autres pays.
En attendant, vous trouverez pas mal de chiffres assez étonnants en étant un peu curieux et en y passant un peu de temps !

Les réseaux sociaux changent notre manière de vivre, de travailler et de consommer.
On parle de « socialnomics » pour désigner l’impact des réseaux sociaux sur notre vie et sur l’économie.

Erik Qualman, auteur d’un blog et d’un livre sur ce sujet a lancé cette vidéo spectaculaire qui donne des chiffres étonnants sur l’expansion des médias sociaux :

On y apprend par exemple que :
- 1 couple sur 8 s’est marié aux États-Unis l’année dernière suite à une rencontre un réseau social,
- les réseaux sociaux ont détrôné le porno sur le web,
- Wikipédia compte 13 millions d’articles dont 78% ne sont pas en anglais,
- 78% des consommateurs ont confiance dans une recommandation d’internaute VS 14% à la publicité,
- 70% des 18-34 ans regardent la TV sur internet et 25% des américains ont regardé une vidéo sur leur téléphone portable,
- 1,5 millions de contenus sont mis en ligne chaque jour sur Facebook (photos, liens, commentaires)…

Les médias sociaux changent profondément l’accès à l’information et notre manière de communiquer.
Pour exister sur les réseaux sociaux, les entreprises doivent agir comme des partenaires, échanger et ne plus se contenter de diffuser de la publicité. Les marques doivent d’abord écouter pour vendre ensuite.

Selon Eric Qualman, les médias sociaux représentent une révolution aussi importante que la révolution industrielle !

Comment le Web participatif change notre société

Pour prolonger cette réflexion, je vous conseille l’excellent documentaire Us Now disponible ici avec des sous titres en français.
Ce documentaire (60 min) a été réalisé par l’anthropologue anglais Ivo Gormley qui travaille pour le cabinet de design social I Think Public et comme consultant pour FutureGov.

Il démontre la puissance du Web collaboratif à travers des exemples concrets, notamment :
- le couchsurfing qui regroupe 1,3 millions de membres avec des solutions d’hébergement gratuites, partout dans le monde,
- le club de foot participatif Ebbsfleet United pour lequel les membres votent pour décider de la composition de l’équipe et des transferts…,
- le microcrédit entre internautes, sans intermédiaire financier avec l’exemple de Zopa,
- l’échanger de trucs et astuces par les mamans pour l’éducation de leurs enfants sur le réseau Mumset.

Tous ces succès du Web sont nés grâce à des individus qui pour l’immense majorité ne se sont jamais rencontrés « dans la vraie vie ».

La magie du Web 2.0 permet de communiquer avec un grand nombre de personnes en instaurant une sorte de confiance collective qui transforme les relations entre le gens.

Cette collaboration de masse conduit à la création de services innovants et particulièrement efficaces.

Les plateformes communautaires donnent d’immenses possibilités pour réorganiser presque tous les aspects de notre vie.

Les services publics sont à la traîne dans ce domaine. Ivo Gormley imagine comment les réseaux sociaux pourraient changer le mode de gouvernance des pays en impliquant les citoyens et en leur donnant plus de pouvoir de décision.

Tout ceci est à méditer, mais il est clair que les réseaux sociaux ont un impact fort sur notre société.
Sans parler de changement de mode de gouvernance, le secteur public pourrait s’inspirer des expériences positives du monde de l’entreprise pour s’engager dans le mode collaboratif.

Je ne sais pas si c’est une révolution, mais cela y ressemble !

Se pose alors la question du choix des mots clés.  Alors bien sûr, il faut prendre en compte la pertinence des mots clés par rapport à son activité et l’intensité de la concurrence.
Mais comment connaitre les termes réellement saisis par les internautes sur les moteurs de recherche ?

Prenons l’exemple d’un voyagiste spécialisé sur le Maroc.
« séjour maroc », « voyage maroc », « vacances maroc » : sur quels mots clés axer son référencement ?

Google Insights (disponible depuis peu en français avec de nouvelles fonctionnalités) peut vous aider à choisir vos mots clés.

Cet outil d’analyse gratuit vous donne de précieuses indications sur ce que recherchent les internautes :

- évolution du volume de recherches d’un mot clé dans le temps et par zones géographique (pays / région / ville),
- mots clés connexes sur la même thématique et ceux connaissant la plus forte progression,
- estimation des tendances de recherches dans le futur.

Google Insights

Notre voyagiste peut donc espérer plus de trafic en optimisant son référencement sur l’expression « voyage maroc ».

Avec Google Insights, vous pouvez aussi visualiser la saisonnalité des recherches. Un site de vente de matériel de ski peut par exemple voir à quelle époque de l’année les internautes recherchent des informations en rapport avec le ski. Dans ce cas, il pourra planifier ses investissements en liens sponsorisés pour renforcer sa visibilité au bon moment.

Grâce à une carte animée, vous pouvez aussi suivre l’intérêt porté à de nouveaux termes et services au fil du temps et par zones géographiques.

Voir les nouvelles fonctionnalités et l’exemple de la carte animée avec le développement de la popularité de Twitter à travers le monde (vidéo en anglais) :

Il peut aussi être intéressant de suivre les sujets de discussions du moment sur Twitter. Cela peut être utile, notamment pour faire de la veille, pour suivre l’actualité ou pour mesurer la progression d’un buzz.

Trendistic est l’outil idéal pour suivre les dernières tendances sur Twitter. Comme sur Google Insights, les résultats s’affichent sous forme de graphiques. Vous pouvez également identifier les sujets actuels les plus populaires sur le Web.

Exemple cette semaine sur l’expression « Usain Bolt » qui a battu le record du monde du 100m dimanche. On voit clairement un pic juste après la course :

Trendistic